L'Oréal Garnier utiliza AR para promocionar nuevos productos en los países nórdicos

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L'Oréal Garnier está utilizando tecnología de realidad aumentada en su última campaña en la región nórdica.

La campaña #GarnierVitC promueve el lanzamiento del suero de noche Vitamin C Glow Boost de la marca. Como parte de la campaña, los usuarios de Instagram pueden probar un filtro de realidad aumentada disponible en el perfil de @garniernordics que les permite ver el producto virtualmente en un ambiente tipo spa.

"Esta campaña es un verdadero punto de partida para nosotros en nuestros esfuerzos de marketing de creadores", dijo Linda Ghabain, gerente de marca social nórdica de Garnier Nordics. "Con nuestros nuevos sueros, realmente queríamos profundizar en la experiencia y permitir que los consumidores vieran los beneficios, incluso virtualmente. Además de explorar nuevas formas de atraer al público, la promoción sigue siendo un canal de marketing crucial para Garnier, por lo que hemos se asoció con una amplia gama de creadores para generar conversaciones significativas y un boca a boca positivo en torno al filtro y los nuevos sueros".

Cuando se activa el filtro, los usuarios de Instagram pueden colocar una "sala" AR "Vitaverse" en el espacio frente a ellos en la pantalla de su dispositivo y luego caminar hacia el mundo real para ingresar al espacio digital. Allí, pueden ver una botella de Glow Boost Serum de Garnier en el centro de la habitación. También pueden tocar la pantalla para cambiar entre escenas diurnas y nocturnas, con la escena nocturna cambiando la botella a Glow Boost Night Serum.

Este filtro se creó junto con la agencia de influencers Billion Dollar Boy, el estudio de diseño 099 Creative y la agencia de tecnología creativa Weald Creative. Si bien la campaña #GarnierVitC está dirigida a los consumidores de Dinamarca, Finlandia, Suecia y Noruega, las personas de todo el mundo pueden probar el filtro AR visitando el perfil de Instagram de Garnier Nordics.

Para esta campaña, 10 creadores de contenido local compartirán contenido destacando los beneficios del producto y alentando a los usuarios a probar el filtro AR.

Thomas Walters, CEO de Europa y cofundador de Billion Dollar Boy, agregó: "Garnier continúa innovando con el lanzamiento de su primera campaña de filtro AR, y estamos encantados de haber desempeñado un papel en la ejecución creativa. Quería crear un filtro que le diera al usuario una visión más profunda de los sueros de día y de noche y al mismo tiempo crear un revuelo en torno a los lanzamientos de productos y generar conversación.El lanzamiento de Vitaverse llega en un momento de mayor compromiso del consumidor con la tecnología VR y AR. y realmente ayuda a mejorar el compromiso del consumidor con la marca. Con algunos de los principales creadores de los países nórdicos interactuando con el mundo inmersivo para ampliar el alcance, la campaña #GarnierVitC es otro ejemplo de cómo la economía del creador evoluciona constantemente y se integra con una gama más amplia. de los canales de comercialización".

Brandy es una escritora independiente de Adweek que cubre la realidad aumentada.